Пятёрка крупнейших производителей алкоголя оказалась в ловушке избыточных запасов

Международные гиганты алкогольной индустрии столкнулись с проблемой избытка готовой продукции. Стоимость накопленных складских остатков пяти ведущих компаний — Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman и Rémy Cointreau — достигла астрономической цифры в 22 миллиарда долларов.

Лидером по объему невостребованного товара стала компания Diageo, чьи остатки оценивают в 8,6 млрд долларов. За последние годы её доля незакрытого продукта выросла с 34% до 43% от общей выручки. Особенно критическая ситуация сложилась у Rémy Cointreau: запасы на сумму 1,8 млрд долларов практически равны годовой прибыли фирмы и близки к рыночной стоимости самой компании.

У остальных участников рынка положение также далеко от идеала. Brown-Forman и Campari имеют долю непроданных партий около 40%, а у Pernod Ricard этот показатель достигает шокирующих двух третей годового дохода.

Что стало причиной такого положения дел?

Во-первых, после окончания пандемии спрос на алкоголь резко вырос, и производители поспешили увеличить производство, рассчитывая на продолжительный рост потребления. Однако вскоре экономическая реальность внесла коррективы: инфляция ускорилась, реальные доходы населения упали, и покупатели начали экономить, отказываясь от дорогих покупок вроде алкоголя.

Кроме того, активно набирает обороты тренд ЗОЖ, а популярные препараты для похудения зачастую исключают употребление спиртного.

Какие последствия ждут индустрию?

Компании оказались перед непростым выбором:
— снижать розничную цену, теряя прибыль;
— брать кредиты для поддержания бизнеса;
— сокращать объемы выпуска продукции.

Некоторые игроки уже пошли на крайние меры: японская корпорация Suntory остановила свою ключевую фабрику Jim Beam.