Итоги 2025-го и тренды следующего года от Нильсена

Аналитики компании Нильсен подвели черту под результатами ушедшего 2025 года и обозначили ключевые направления развития потребительского рынка в наступающем 2026-м.

Покупатели настроены позитивно — несмотря ни на что, большинство верит в лучшее будущее и готово тратить деньги. Однако экономят теперь абсолютно все слои населения, независимо от дохода. В ход идут разные стратегии: кто-то выбирает акции и скидки, другие предпочитают закупаться оптом или переходят на товары собственного производства ритейлеров.

Рынок продолжает двигаться в сторону онлайн-продаж и бюджетных форматов магазинов-дискаунтеров. Готовая еда уверенно лидирует среди категорий товаров с наибольшим ростом продаж. Производители активно работают над ассортиментом: сокращают количество позиций в линейках продукции, чтобы сосредоточиться на лучших товарах и повысить эффективность бизнеса.

Кроме того, рынок ждет запуск множества новинок, направленных на удовлетворение растущих потребностей покупателей.