Интим-товары: россияне предпочитают покупать оффлайн и выбирают умеренные траты

Спрос на интимную продукцию в 2025 году оказался довольно интересным. Несмотря на удобство онлайн-покупок, большинство потребителей выбирает традиционные магазины.

По данным исследования, почти 9 из 10 приобретений совершается именно в рознице, лишь небольшая доля заказов проходит через специализированные сайты. Средний чек большинства покупателей не превышает 3 тысяч рублей.

Северо-запад лидирует среди регионов по объему онлайн-заказов, здесь было совершено около трети цифровых транзакций. Активнее всего приобретают такие товары миллениалы, совершая больше половины всех сделок. Их средний чек также заметно выше, чем у представителей других поколений.

Интересная деталь: треть покупателей составляют семейные пары с детьми. Онлайн-продажи снизились сильнее, чем продажи в обычных торговых точках, однако размер среднего заказа увеличился примерно на одну десятую. Традиционно пик активности приходится на летние месяцы, когда многие отправляются в отпуска.