Косметический рынок сокращается, но гиганты продолжают расти

С начала 2024 года количество магазинов косметики и товаров повседневного спроса постепенно уменьшается — мелкие игроки уходят с рынка, уступая место крупным сетям.

Так, сеть «Лэтуаль» в 2025-м расширила свою географию на тринадцать торговых точек, открыв восемь магазинов в российских регионах, четыре в Беларуси и один в Объединенных Арабских Эмиратах. Всего теперь у бренда насчитывается 933 магазина.

«Золотое яблоко» тоже укрепляется: за аналогичный период открыло еще семь филиалов, доведя общее число до пятидесяти. Новые точки появились в России, Казахстане, ОАЭ и Саудовской Аравии.

Еще одна крупная сеть, «Иль де Ботэ», увеличила свое присутствие всего на пару магазинов, доведя общий показатель до шестидесяти трех площадок.

А вот лидер роста среди федеральных сетей — «Улыбка радуги»: компания добавила около четырехсот новых объектов торговли.

Эксперты отмечают изменение потребительского поведения: покупатели стали активнее приобретать косметику, предпочитая тратить деньги именно на нее, а не на одежду. Это явление называют эффектом губной помады — в кризисные времена люди склонны отказываться от больших трат ради маленьких радостей.